目前分類:行銷典軼 (3)

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18-03-04

愛迪達阿迪達斯adidas)近來的行銷很給力,最近他們特別企劃製做了一支專為網路而生的「我就是我Creator ID」活動,與廣大的網友們玩互動,而且男女通殺,不管你是不是adidasTA,只要你是運動迷、或是對運動人物略有關注,就很容易被adidas即刻創造 你的Creator ID」所吸引。

 

這次adidas台灣版的「Creator」(創建者)網路活動,特別找來包括林書豪(MBA職籃明星球員)、陳偉殷(美國大聯盟職棒明星球員)、盧彥勳(台灣網球一哥)、陳晏宇(外號:女籃法拉利)、王維琳(外號:女籃流川楓)…等多名台灣人熟知、在各種球纇領域出類拔萃的運動明星,以「你就是自己的MVP!」,鼓舞網友上傳與自己最喜愛明星球員的頭像合成照,並設為私人的「Creator ID」,就有機會獲得「Creator ID特製卡」。雖然這個活動獎項很微小,只有10個名額能抽到Creator ID特製卡」,既沒有其他獎項、更無獎金可拿,但是adidas擺出這幾位球星照片,加上「即刻創造 你的Creator ID」的Slogan很能吸引人想要點進去以一探究竟,所以在對於adidas的關注度上,這個網路活動的「露出效益」是成功的。(※相對地,在活動辦法說明中刻意以協辦者名義Show出企業名稱的「台灣電通」,也同樣露臉了)。

 

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雖然各大運動品牌近來廣告積極尋求創新,想要跳脫運動鞋品牌一直以來的廣告風格,但不管是「我行、我是」或「做自己」,多數時候這些廣告仍然是延自於「Nike」(耐吉)的「Just Do it」風格。


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18-03-03

【傳說中的「大麥克金卡」事件真相】
麥當勞最近做了一次成功的造勢,將原本平淡無奇的大麥克,透過「托」的兜轉,成功造勢,這裡頭有故事行銷、事件行銷和話題行銷的微妙整合……

http://mtmelove.pixnet.net/blog/post/346986760

當今,無論是「話題行銷」、「故事行銷」、或「事件行銷」,無非都是善以用「勢」;孫子兵法【兵勢篇】謂:「故善戰者,求之於勢,不責於人,故能擇人而任勢」。
故凡善用勢者,方能主宰局勢,從消費者的眼球到意識,皆可予以一網打盡。像是台南市文化局日前推出「成功洋芋片」,歷史人物結合年輕人口味的洋芋片,不但成功創造話題,同時也成功打響台南這座古蹟之都。

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15-10-0

台灣中秋節的習俗除了吃柚子、月餅之外,還有一項重要活動是中秋節「烤肉」。所以有人戲稱中秋節又名烤肉節。趁中秋佳節剛過未遠,順便分享與中秋烤肉節相關的行銷軼聞二三事。

這事起因於臉書上的一位朋友,前幾天忽然心血來潮,在她的臉書動態上提問了一個有趣的問題:「一家烤肉萬家香
,賣的是醬油還是烤肉醬?」,由此也引來了眾多臉友接力探討中秋烤肉緣由的興趣,這也引發我從烤肉醬廣告詞談行銷憶軼聞的想法,於是索性將之拆解擴充為三個問題如下:
問題1:「一家烤肉萬家香」賣的是醬油還是烤肉醬?
問題2:「一家烤肉萬家香」是哪一家公司的什麼產品的廣告詞?
問題3:台灣中秋節因為什麼原因而演變成為家家烤肉的節慶表達方式?

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