米勒的行銷世界

１８－０３－０４

愛迪達（阿迪達斯；adidas）近來的行銷很給力，最近他們特別企劃製做了一支專為網路而生的「我就是我Creator ID」活動，與廣大的網友們玩互動，而且男女通殺，不管你是不是adidas的TA，只要你是運動迷、或是對運動人物略有關注，就很容易被adidas的「即刻創造 你的Creator ID」所吸引。

 

這次adidas台灣版的「Creator」（創建者）網路活動，特別找來包括林書豪（MBA職籃明星球員）、陳偉殷（美國大聯盟職棒明星球員）、盧彥勳（台灣網球一哥）、陳晏宇（外號：女籃法拉利）、王維琳（外號：女籃流川楓）…等多名台灣人熟知、在各種球纇領域出類拔萃的運動明星，以「你就是自己的MVP!」，鼓舞網友上傳與自己最喜愛明星球員的頭像合成照，並設為私人的「Creator ID」，就有機會獲得「Creator ID特製卡」。雖然這個活動獎項很微小，只有10個名額能抽到「Creator ID特製卡」，既沒有其他獎項、更無獎金可拿，但是adidas擺出這幾位球星照片，加上「即刻創造 你的Creator ID」的Slogan很能吸引人想要點進去以一探究竟，所以在對於adidas的關注度上，這個網路活動的「露出效益」是成功的。（※相對地，在活動辦法說明中刻意以協辦者名義Show出企業名稱的「台灣電通」，也同樣露臉了）。

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雖然各大運動品牌近來廣告積極尋求創新，想要跳脫運動鞋品牌一直以來的廣告風格，但不管是「我行、我是」或「做自己」，多數時候這些廣告仍然是延自於「Nike」（耐吉）的「Just Do it」風格。

１８－０３－０３

【傳說中的「大麥克金卡」事件真相】
麥當勞最近做了一次成功的造勢，將原本平淡無奇的大麥克，透過「托」的兜轉，成功造勢，這裡頭有故事行銷、事件行銷和話題行銷的微妙整合……
http://mtmelove.pixnet.net/blog/post/346986760

當今，無論是「話題行銷」、「故事行銷」、或「事件行銷」，無非都是善以用「勢」；孫子兵法【兵勢篇】謂：「故善戰者，求之於勢，不責於人，故能擇人而任勢」。
故凡善用勢者，方能主宰局勢，從消費者的眼球到意識，皆可予以一網打盡。像是台南市文化局日前推出「成功洋芋片」，歷史人物結合年輕人口味的洋芋片，不但成功創造話題，同時也成功打響台南這座古蹟之都。

１５－１０－０２

台灣中秋節的習俗除了吃柚子、月餅之外，還有一項重要活動是中秋節「烤肉」，所以有人戲稱中秋節又名烤肉節。
趁中秋佳節剛過未遠，順便分享與中秋烤肉節相關的行銷軼聞二三事。

這事起因於臉書上的一位朋友，前幾天忽然心血來潮，在她的臉書動態上提問了一個有趣的問題：「一家烤肉萬家香，賣的是醬油還是烤肉醬？」，由此也引來了眾多臉友接力探討中秋烤肉緣由的興趣，這也引發我從烤肉醬廣告詞談行銷憶軼聞的想法，於是索性將之拆解擴充為三個問題如下：
問題1：「一家烤肉萬家香」賣的是醬油還是烤肉醬？
問題2：「一家烤肉萬家香」是哪一家公司的什麼產品的廣告詞？
問題3：台灣中秋節因為什麼原因而演變成為家家烤肉的節慶表達方式？