米勒的行銷世界

１５－０４－０２ 【經濟日報2015.04.06】

根據中國互聯網路資訊中心報告指出，中國境內網路用戶至去年（2014）底，總數為6億4,900萬人，其中高達86%都是透過行動裝置上網，這個數據與臉書公告2014年底每月活躍用戶13.9億人、其中86%從行動裝置登入竟完全一致，據此可推估全球無線上網的先進國家，透過行動裝置上網的比例可能已高達八成。

行動化與大數據，除了帶來聯網與穿戴裝置這類行動終端裝置外，「影音」會是另一股浪流，全球目前兩個新興戰場已逐漸成形──視屏裝置與視頻平台。其中以阿里巴巴布局最宏偉，阿里除了布雲，也投資魅族手機與網路視頻平台，阿里想將所有「眼球終端裝置」一網打盡，以利將來納收大數據於阿里雲之內。

八仙過海 誰觸媒頭？

「螢屏」乍破水漿迸，鐵騎突出刀槍鳴

Google很久前就注意到「行動化」大趨勢，所以才會策略投資行動終端裝置，全球個人行動裝置第一品牌蘋果也將觸角延伸至付費電視，以補強內容佈局，而大陸影視網站樂視網則是反向從網路視訊平台切入硬體終端「視屏」裝置，包括跨界產製智能電視機、手機與汽車螢屏；另一頭捉對廝殺的戰場則以大陸為主戰場，中國網路「視頻」大戰正方興未艾，三大網絡山頭TAB（騰訊、阿里巴巴和百度）不約而同地均將焦點瞄準網路TV，相繼在影音網站及影音內容上加碼競併，百度已收編愛奇藝PPS、阿里巴巴選擇投資優酷土豆、騰訊則是自建騰訊視頻，「娛樂視頻」產業儼然已成為大陸兵家必爭之地，由於中國大陸目前只限發七家網路電視台牌照，預料TAB今年戰火將會延燒至「頻道搶牌大戰」。

行動影音媒體對上行動線上直播

行動網絡疆界內除Google和TAB此４大巨獸外，還有Yahoo、Facebook、LINE、微信（WeChat）等４小龍俟機而起；行動影音媒體正低頭掩面潛行而至，繼社群APP之後，下一記引領風潮的變化球或許會以「行動線上直播」方式呈現。

同樣靠廣告獲利的社群網站FB與入口網站Yahoo，自2013年起即不約而同開始鎖定「行動廣告」作為衝刺目標，但不知FB與Yahoo是否意識到在他們推出影音廣告以預期成為新成長動能之時，似乎更應放捨對廣告營運模式的殘念，讓自己轉型成鋒頭更前衛的「視屏媒體」，方能不被影音全面來襲的下一波大浪所吞噬，因為若營運本體與商業模式不作變易，只將廣告轉易為「行動廣告」，恐不易觸及已立於新媒體上之使用者、難挽於被邊緣化困境，也將不敵行動影音風暴。

另一方面，APP社群平台則拉出「行動生活整合平台」陣線嚴正以待，不讓中國社群巨龍騰訊的微信智慧生活專美於前，今年初LINE打出行動生活入口定位，以行動生活及行動娛樂為雙主軸，相繼要推出行動支付、行動影音、行動叫車、行動購物等新服務，照這架式看下去，依然盤踞於網路平台的前輩Yahoo與FB，如果不想被微信和LINE兩位小老弟驅離出界，最好得加快「行動化極速變身」腳步，趁早離開網路（Web）疆域、迎向線上（Line）地界，要與「得來速」的APP社群平台抗衡，最好儘快變身為行動影音媒體或轉戰線上直播平台新戰場。

【發表於：2015/04/10   ─── 米勒的行銷世界 】