１７－０７－０４
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１７－０７－０４
之前，《SMART》（智富雜誌）整理了中國三大電商巨頭──TAB（騰訊、阿里巴巴、百度）的最新股價，此三者以百度（Baidu）的市值最高、其次是阿里巴巴（Alibaba）、騰訊（Tencent）的市值則是三者最末，據《SMART》提供的資料顯示，2000年創立的百度股價為186.83美元、1999年成軍的阿里巴巴股價是120.34美元、1998創建的騰訊股價只有259港幣（以1美元兌換7.8元港幣來換算，騰訊現今股價約33.2美元）。也就是說如果以股價來估算BAT三者的「企業價值」，百度的股值是騰訊的5.6倍、阿里巴巴的股值是騰訊的3.6倍；而百度的股值也是阿里巴巴市值的1.55倍；TAB市值的排名正好與企業創立時間相反：愈晚創立者，股值反倒愈高。
中國三大電商巨頭TAB 市值的排名
不過，光從股價無以辨別市值，先不說股價時有消漲更迭，而且股價乘上股本才能反應現實的企業市值。去年(2016年)9月之前，騰訊的市值超過2,500億美元，成為亞洲市值最高的公司、也是中國互聯網三大巨頭TAB之首，超越阿里巴巴的2,400億美元；但是自從今年6月以後，阿里巴巴的股價來到142美元以上，並以3,600億美元的市值超過騰訊，成為亞洲市值最高公司，且市值持維迅猛增長，而被外界稱為「一個月漲出半個百度」。到了7月27日，阿里巴巴股價盤中最高出現160.39美元，自此公司市值突破4,000億美元，而騰訊的股價雖在8月初一度來到317.4 港元的歷史高點，也讓騰訊市值因此衝上3兆港元，但仍以3,850億美元屈居阿里巴巴的4,000億美元之下。
無論如何，的確，阿里巴巴與騰訊的市值恰好也跟其股價呼應，但是股值卻無關「企業價值」，尤其是TAB三者中的百度，市值遠遠不及阿里巴巴與騰訊，市值僅為600多億美元，甚至其市值還一度險被同樣也是電商巨頭的京東追上，據雅虎財經數據顯示，截至6月26日收盤日，在紐約那斯達克上市的京東市值約為612億美元，相較同樣在美上市的百度市值619億美元，兩者僅差距數億美元，顯見百度在習稱TAB三足鼎立之地位實已不保（只存TA，B已淪為邊緣班）。
有人因此說，以後可能不會再是TAB（騰訊、阿里巴巴、百度），而是TAJ（騰訊、阿里巴巴、京東），但其實以目前的態勢觀之，重提TAB或TAJ都已無意義，因為百度與京東無論在創新方面或市值方面，都遠遠落後騰訊與阿里巴巴，B或J已淪為B段班，所以，從前的TAB、現今的A段班實則只剩下TA而已了，今後只有TA彼此分庭抗禮、再無三足鼎立之勢。
中國三大電商巨頭TAB 品牌價值的排名
不過，另一份對於中國三大電商企業巨頭TAB的品牌價值排行，結果卻是截然不同。世界品牌實驗室日前公布2017年中國500最具價值品牌，在這份中國品牌價值的榜單中，比較中國三大電商企業巨頭TAB的品牌排行，高踞「品牌價值」榜眼的是騰訊，騰訊以3251.12億元(人民幣，下同)超前第10名阿里巴巴的2234.84億元，而百度則以1279.28億元位居排行榜的第24名。
(圖片來源：網路──世界品牌實驗室)
由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)所主辦的「世界品牌大會」今年已是第十四年舉辦，世界品牌實驗室於今年6月22日在北京舉行年會，會中並發佈了2017年《中國500最具價值品牌》分析報告，該份年度報告係從財務資料、品牌強度和消費者行為分析等做出綜合評分，並計算出各品牌之品牌價值，其中，中國國家電網以3298.87億元的品牌價值榮登2017年度中國最具價值品牌榜首，佔據榜單二至四名的分別是騰訊(3251.12億元)、海爾(2918.96億元)、中國人壽(2871.56億元)和華為(2859.82億元) 。
中國最具價值品牌的前五十名，如下圖。
(圖片來源：網路──世界品牌實驗室)
電商的價值
市值或品牌價值，都適足地以某些方式揭露出一家企業的價值，前者滿足了該企業的實質成就及市場融資能力，後者則是用以觀察這家企業是否受人喜愛、並能具體而微地彰顯出這家企業的基質與潛質是否良好，對於需要更重視與消費者親近程度的電商企業而言，我認為品牌價值的影響力大過企業估值或企業市值，尤其，如果要討論「電商的價值」，我會特別關注的是這家電商企業是否有持續於破壞性創新，從這個「創新度」觀點來看，TAB三者之中，百度的創新極少，阿里巴巴的創新有限，騰訊的創新則非常令人驚豔，所以騰訊的價值高於阿里巴巴，自也無甚為奇了。
現今，有兩個名詞很常出現並且被廣泛討論：「FinTech」（金融科技；Financial technology)、與「區塊鏈」(blockchain)技術。隨著行動支付運用的普及，近兩年來紅紅火火的微信支付與微信紅包，已經對淘寶的支付寶與螞蟻金服構成強大的威脅和挑戰，如今騰訊的氣勢確實也反應在其品牌價值上了，所以，從前雖曾以QQ讓中國網民人手一號，但是沒有高創新度及獲利模式的騰訊依舊不起眼，只能瞠乎其後地讓在他之後才創立的阿里巴巴及百度一路領跑，但是如今時來勢移，一旦抓到重點之後，乘著這股「FinTech的勝升氣流，騰訊就轉而以高達3251.12億元人民幣的品牌價值，跑在阿里巴巴的2234.84億元之前了。
【發表於：2017/07/27 ─── 米勒的行銷世界】
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