米勒的行銷世界

進入後PC時代，由於手機/平板這類行動裝置的即時通訊APP盛行，使用LINE或WeChat（微信）或WhatsAPP等行動即時通訊軟體的人口漸有凌駕使用手機(電信)通訊與臉書社群網站之趨勢，可預見的變遷是：未來以網通為主、電通為輔的主流態勢隱然成形，除了網通取代電通的優勢成因之外，低價平板也將扮演加速器的作用，所以即使當前仍無徵兆，但是使用網路平台裝置的數量，不久將超過電信平台裝置數量，這是一個正在進行式，平板裝置大勢所及，由電信主導的手機裝置會漸趨於配角地位！

作業系統之爭延燒至PC －－開放將取代壟斷

（貳）、作業系統與裝置的混血：

1. 行動裝置作業系統也能裝到PC上。

手機作業系統為什麼不能裝到PC上呢？ ….沒什麼不可以的，不是嗎？

把PC想成平板就行了，除了外形有點不太一樣，呃，還有PC不能移動之外。

且慢，還有一個大問題喲！

我知道你要說的是什麼，PC已經被微軟的Windows佔領了（我腦海裡本來想說的卻是綁架這個詞），所以站在效益上來看，PC的作業系統似乎不太需要也不值得再去進攻了呀。

很好，我們快接近重點了，「不太需要也不值得去進攻」，是依照誰的論點去判定的呢，是你(廠商)自己的市場論點，而不是消費者的論點吧，是這樣沒錯吧。

如果消費者希望改變呢？ 如果他們迫切渴望逃離微軟的束縛而想擁抱行動裝置作業系統呢？（原因就在「平板時代」） ….為什麼你不給他們一個機會呢？

而且，你相信PC硬體裝置商們也已經受夠了微軟強硬且昂貴的授權收費了嗎。

至於微軟，你大可以不必理會他的舊PC惡勢力，因為接下來，我們要談的是後PC時代，這將是一個由手機APP主宰的新時代，這代表從平板裝置反撲的新對手挾其軟硬混血的新基因優勢，將更有能力放逐微軟──於新PC戰場上。

蘋果（軟硬混血先鋒官）對抗微軟（以軟體綁架硬體）的策略向來都是「買硬體送軟體」，藉以拉近其與Windows集團陣營的PC品牌之價格差距，直到去年10月（2013.10.22）蘋果公司發表新PC（iMac）時併同宣布未來蘋果最新作業系統（iOS）都將免費提供，也就是說蘋果PC使用者，即使不換新機也可免費更新作業系統，這對一再升級更新作業系統據以收費的微軟將是一大打擊，但若將PC作業系統換成行動裝置作業系統的話，恐怕對微軟就會是海嘯級大災難了。

2. 行動APP的茉莉花開了，行動裝置與新PC開始融合。

手持裝置的即時通訊APP將是促成這一波（第三波）數位革命的茉莉花，當茉莉花滿地開花之後，後PC時代亦將成形，屆時不只是行動裝置獨領風騷，PC也有機會改頭換面捲土重來，這個全新的PC時代，我稱之為後PC時代。

在後PC時代，即時通訊APP於所有消費性電子產品是以無縫接軌的完美形態融合，這代表行動裝置與新的PC──此兩者將會以即時通訊APP互盟血親關係。所以大無畏的行動裝置商啊，自今日起，且大膽逐鹿新的PC市場中原唄。

進入後PC時代，由於手機/平板這類行動裝置的即時通訊APP盛行，使用LINE或WeChat（微信）或WhatsAPP等行動即時通訊軟體的人口漸有凌駕使用手機(電信)通訊與臉書社群網站之趨勢，可預見的變遷是：未來以網通為主、電通為輔的主流態勢隱然成形，雖然如今比起平板裝置，智慧手機仍為行動族的首選，但我相信相距平板與智慧手機態勢的交叉轉折點為期不遠了，除了前述網通取代電通的優勢成因之外，低價平板也將扮演加速器的作用，所以即使當前仍無徵兆，但是米勒堅信使用網路平台裝置的數量，不久將超過電信平台裝置數量，這是一個正在進行式，平板裝置大勢所及，由電信主導的手機裝置會漸趨於配角地位！所以，未來當平板應用裝置火力全開，逐一滲透至多媒體、運算、網通、電通支援等四大應用領域後，米勒預測平板裝置出貨量最快在兩三年內即可望超越純智慧型手機。

此外，在即時網路導引下，人們為了達到「使用即時通訊APP無縫接軌」目的，便會希望無時無地在任何消費性電子裝置上都能使用即時通訊APP，因此，這將使得新PC存在一個新的機會落差──如若個人行動裝置與PC（個人非行動裝置）得以藉由即時通訊APP這個通道串連在一起的話，PC便能藉由獲得新的使用價值而獲得重生，而此點恰恰是微軟與英特爾時代的PC機所做不到的。

也就是說，未來讓PC也能下載使用即時通訊APP的這個核心架構將會成為新PC裝置的必要性設計考量，而足以成為支撐PC重生的全新契機，屆時附帶會被解除的禁令便是：以Windows作為PC專屬靈魂的約束便得以全面解放了。

從今而後，新PC廠商應該宣示與行動裝置的血親關係，新的規格必須要讓PC可以下載即時通訊APP，當然前提就是PC必須最好先裝上「行動裝置作業系統」。

雖然這些即時通訊APP也能因應現有PC（微軟作業系統）提供有別於手機版本的「PC版-即時通訊APP」下載，但是我還是認為直接跳過微軟會更好。

所以未來PC即使不灌裝Windows，而是採用Android系統或其他原本手機專用的作業系統，亦會有其使用正當性，這樣做的好處及利益是：PC自此也能如手機及其他手持裝置一樣使用即時通訊APP，如此的話，對幾乎多數行動裝置使用者──即時通訊APP使用者──而言，即時通訊APP便可無縫接軌了。但這對微軟可會是一大災難，這代表新PC時代，作業系統會有一場腥風血雨與PC市場的重新洗牌效應，假使微軟迄今猶未能嗅出這細微的風向氣味，到頭來可能會輸掉它賴以安身立命的最後根基。

～～未完待續～～    請繼續閱讀【混血王子的背叛（下）】

【發表於：2014/01/24 ─── 米勒的行銷世界 】