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米勒的行銷世界

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【米勒的行銷世界】~~商業/行銷/策略~~ - 電子報: 創刊于:2000年11月23日。辛辣/精準/獨到/創見。 - 部落格:趨勢觀察、策略研析、商業模式。 2010年之前 專注於談「行銷」。 2010年之後 聚焦於論「策略」。

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  • 6月 15 週三 202202:20
  • 【美妝巨頭露華濃驚傳破產有三大敗因】

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22-06-03
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2386864458121035
露華濃有部份商品銷售還是暢旺、有些經典商品依然還是經典,例如它的口紅和粉底類商品,像是露華濃有一支「經典璀璨唇膏」號稱『每1.33秒賣一支』。然而,單靠幾支單品是撐不起一整個品牌的,更何況,整個露華濃公司旗下便有超過15個品牌,再加上在150個國家與地區都有銷售,由於消費者的喜好不可能一致,所以如果要想搞好整個集團,最好的方式還是得從品牌端下工夫。
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  • 個人分類:品牌營銷
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  • 6月 01 週三 202222:34
  • 【你的商務模式做對了嗎?】

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22-06-01
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2374525562688258
一般來說,對於想經營一個新事業或因跨足至另類領域,而對於「要怎麼做」感到無從著手的這類企業,我都會建議應該先找營銷顧問做"商務諮詢";一次好的商務諮商就能解決企業目前感到茫然的許多問題。

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  • 個人分類:品牌營銷
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  • 5月 22 週日 202202:30
  • 【看不出是廣告的廣告,才是好廣告?】

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22-05-04
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2368264683314346
劉德華拍攝這支「小滿」視頻,意欲何為?
MV廣告的最大特徵,即在於MV廣告所呈現出之「隱蔽性」;
隱蔽性愈高、且愈能引起共鳴者,愈能彰顯出此支MV廣告之成功。

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  • 個人分類:品牌營銷
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  • 1月 19 週三 202202:12
  • 你真的瞭解行銷嗎?

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22-01-03
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2265986433542172
行銷與銷售雖有所差異,卻也可以是同一件事,以科特勒的「購買漏斗」理論來說,須得行銷與銷售綿貫至下、相合無間,才能讓整個銷售行動順利完成。
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  • 個人分類:品牌營銷
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  • 7月 20 週二 202119:37
  • 馬上打廣告,馬下做品牌

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21-07-04
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2117405025066981
關於「廣告與品牌」,請謹記此3點:
一、許多造就品牌成功的貢獻,並不一定來自強力的宣傳和促銷,而是來自產品本身的創意和高品質廣告。
二、品牌與廣告都被置於天秤的兩端,雖然看似等量其觀,但唯有品牌,才是能讓商品超乎「性價比」之上的主人。
三、無論品牌本身或信徒,「熱情」都是其中重要的關鍵!沒有熱情就沒有說服力,而沒有說服力,你就永遠無法讓人相信你產品的價值。

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  • 個人分類:品牌營銷
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  • 1月 22 週五 202106:34
  • 米勒談品牌(3):品牌價值-2(品牌營銷的3個程序)

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21-01-03
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/1969689099838575
除了「敘事和報導」還不夠,必須要能形成「討論」,最好是能讓它變成一種「現象、趨勢或定見」…所以,你需要瞭解「品牌營銷的3個程序」。

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  • 個人分類:品牌營銷
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  • 1月 05 週二 202123:30
  • 米勒談品牌(3):品牌價值-1(提高價值的3個方法)

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21-01-01
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/1956715021135983
要讓品牌可以發揮出應有的價值,重點不在以廣告的方式打響名號,或這個品牌是否擁有極高的知名度,而在於「消費者是以何種心志去看這個品牌」,以及這個品牌能帶給消費者「哪種層級之利益」?

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  • 個人分類:品牌營銷
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  • 10月 31 週六 202005:12
  • 米勒談品牌(2):品牌命名從敘事開始

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20-10-05
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/1894843077323178
可口可樂與同業的差異有99%相同,都是碳酸水加上玉米糖漿,其間只有1%的差異來自於配方味道,但那只是有形的產品差異,還不是品牌的主要部份;可口可樂的獨特差異來自於品牌,而非可樂本身及其味道。
所謂的品牌就如同美食,第一口是「有味」,第二口是「有魂」。

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  • 個人分類:品牌營銷
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  • 9月 11 週五 202002:48
  • 米勒談品牌(1):品牌需要定義,也需要定位

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20-09-02
https://www.facebook.com/MTmelove/posts/1843901712417315
「品牌」(BRAND)是什麼呢?
我借用查爾斯
 狄更斯(Charles Dickens ) 在《遠大前程》(Great Expectations)的這段話,為「品牌」下此註腳:
「木頭就算上了漆,也掩蓋不了木頭的紋路。甚至於,如果你漆上的油漆愈多,木頭的紋路反而會更清晰。」

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