adidas 借了什麼風？ @ 米勒的行銷世界

１８－０３－０４

愛迪達（阿迪達斯；adidas）近來的行銷很給力，最近他們特別企劃製做了一支專為網路而生的「我就是我Creator ID」活動，與廣大的網友們玩互動，而且男女通殺，不管你是不是adidas的TA，只要你是運動迷、或是對運動人物略有關注，就很容易被adidas的「即刻創造你的Creator ID」所吸引。

這次adidas台灣版的「Creator」（創建者）網路活動，特別找來包括林書豪（MBA職籃明星球員）、陳偉殷（美國大聯盟職棒明星球員）、盧彥勳（台灣網球一哥）、陳晏宇（外號：女籃法拉利）、王維琳（外號：女籃流川楓）…等多名台灣人熟知、在各種球纇領域出類拔萃的運動明星，以「你就是自己的MVP!」，鼓舞網友上傳與自己最喜愛明星球員的頭像合成照，並設為私人的「Creator ID」，就有機會獲得「Creator ID特製卡」。雖然這個活動獎項很微小，只有10個名額能抽到「Creator ID特製卡」，既沒有其他獎項、更無獎金可拿，但是adidas擺出這幾位球星照片，加上「即刻創造 你的Creator ID」的Slogan很能吸引人想要點進去以一探究竟，所以在對於adidas的關注度上，這個網路活動的「露出效益」是成功的。（※相對地，在活動辦法說明中刻意以協辦者名義Show出企業名稱的「台灣電通」，也同樣露臉了）。

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雖然各大運動品牌近來廣告積極尋求創新，想要跳脫運動鞋品牌一直以來的廣告風格，但不管是「我行、我是」或「做自己」，多數時候這些廣告仍然是延自於「Nike」（耐吉）的「Just Do it」風格。

不過，adidas前兩年則是從環保議題中，找到了爭取話語權的新出口。
2016年到2017年，adidas將環保議題導入於企業品牌，推出用海洋塑膠垃圾回收製成的環保概念運動鞋，不但兼顧了企業社會責任（Corporate Social Responsibility, CSR），並形塑出正向的企業形象，同時主動導引話題行銷。

Adidas的「環保造鞋，守護海洋」活動（這是我自取的），可追溯自2015年時，adidas與海洋環保組織「海洋會議」（Parley for the Oceans）合作，嘗試將海洋中的回收塑膠垃圾製作成環保概念運動鞋。

有感於海洋污染問題日益嚴重，特別是塑膠製品泛濫，不但危害海中生物，而魚蝦吃進人類製造出來的塑膠，人類又吃進這些體內含有肉眼不能視、難以分解的塑膠微粒，到頭來人類也反受自害。據估計，每年有高達九百萬噸的廢棄塑膠流入海洋，為了解決海洋塑膠垃圾問題，海洋環保組織「海洋會議」（Parley for the Oceans）便想出一個新方法，便是將漂流在海洋的塑膠垃圾回收再利用，但是如果要花錢僱工打撈這些在各大洋流漂浮的海洋塑膠廢棄物、又要能將其回收並製成具商業化價值的商品，實非一般企業所能為、所願為，又何況是一家像Parley這樣的非營利組織呢？於是Parley想到的點子是可以找運動鞋大廠合作，如果能將海洋塑膠廢棄物做成鞋子，應該就能解決或緩解海洋塑膠垃圾的問題了。

於是，2015年時Parley找上了知名運動品牌adidas合作，adidas再與代工夥伴合作，解決了將海洋打撈回收上來的寶特瓶再製成紗線原材的問題之後，遂於2016年6月8日世界海洋日之前，推出了一款用海洋塑膠垃圾製成、名為「UltraBOOST Uncaged Parley」的環保概念運動鞋。這款以「用海洋塑膠垃圾製成的跑鞋」做為宣傳標題的「UltraBOOST Uncaged Parley」運動鞋，是以愛迪達UltraBOOST系列輕量跑鞋為原型，首批限量7000雙是以3D列印製作，於2016年11月中旬正式開賣，這些「UltraBOOST Uncaged Parley」環保運動鞋，每雙海洋垃圾鞋大約是由11個塑料瓶製成，另外包括鞋底、內襯和鞋帶也都是由回收材料製成，鞋面部分是由5%的回收聚酯、95%的回收塑料製成，而所有垃圾都來自於馬爾地夫周圍的海洋，售價200歐元（在台售價7200台幣，中國大陸售價1599人民幣）。

由於這次推出的「海洋垃圾鞋」反應良好，adidas決定乘勝追擊，大膽加碼宣布2017年將生產超過100萬雙使用海洋塑料垃圾製作的運動鞋，等於經由adidas的「海洋垃圾鞋」，即可幫地球回收並再利用上千萬個海洋中的寶特瓶（每製造一雙鞋，代表可回收使用11個海洋中的寶特瓶）。

2017年，adidas推出「Parley x adidas」系列，一共有三款鞋子（UltraBOOST Uncaged、UltraBOOST和專門針對女生所推出的UltraBOOST X），而且除了這三款鞋之外，adidas還以Parley之名，除推出一款象徵遭受海洋生態威脅的珊瑚白化危機的白色新跑鞋，讓環保再加溫外，還推出了其他包括涼鞋在內的多種鞋款以及服飾。除了年銷百萬雙的穩定銷量之外，最大的收獲是adidas的品牌形象大大地提升了，adidas為海洋垃圾的解決找到了新的出路，也為自己創建出一個新的出口。