１７－１１－０２
今年9月開站的「字媒體」網站想要挑戰台灣最大內容平台「痞客邦」，字媒體執行長陳顯立表示字媒體主要有三種商業模式，包括數位廣告、電商以及線上大數據，其中發展性最大的是大數據。
然而，「字媒體」所著眼的「競爭版圖」及其競爭對象設定並不夠耀眼，因為「字媒體」所憑寄的「部落格平台」已是明日黃花，字媒體必須先放大他的競爭版圖設定，內容創作者們需要的是一個更好的內容平台。首先，這個大平台必須「翻轉平台的型態」，要跳脫以文字形式為主的意識型態；其次便是要「翻轉價值的型態」，平台功能不再只設定為是「內容產出平台」，而是要升級為是「價值產出平台」，亦即要翻新並提出兩個新模式：IP授權模式、以及內容變現模式。
先前米勒幾篇文章（8月文章）談到了「內容媒體的出路」，本期想來聊聊「內容平台的出路」，我們先從「部落格」這種型態的內容平台說起。
鴻海集團旗下富盈數據公司於去年底成立，找來燦坤集團前業務大將陳顯立操盤，今年正式推出「字媒體」平台，放話要挑戰城邦集團所擁有台灣最大部落格平台「痞客邦」的地位。字媒體網站執行長陳顯立表示，字媒體今年6月開始招募、9月正式開站，即吸引300多位部落客申請搬家與內容授權，未來預計將導入百萬篇促發消費者購物動機的文章及龐大流量，並設定今年底前單月目標為3,000萬瀏覽量，並期許要在3～5年內成為全台灣前三大流量的網站。
字媒體能否成功挑戰痞客邦尚未可知，但近幾年痞客邦的表現的確是每況愈下，包括旗下「痞客邦個人出版」等事業單位，痞客邦「店大欺客」的組織傲慢習性日漸顯露，而痞客邦這些年最受詬病的即是收益至上、漠視體驗的經營態度，愈來愈多的蓋板廣告與贊助資訊廣告，已嚴重影響讀者的閱讀體驗、也讓部落客漸感不耐而亟思轉台，故而讓字媒體有可乘之機；另一方面，痞客邦除了不願同部落客們分享訂閱戶資料之外，痞客邦的廣告收益及分潤制度也做得不夠透明，且分潤提撥並不高，種種作為，都讓字媒體找到能施予痞客邦痛擊的空隙。
陳顯立表示，字媒體與痞客邦最大的不同，即在於痞客邦的定位是部落客的發文平台，字媒體則宣稱他們想做的定位是從讀者的體驗出發，陳顯立認為閱讀體驗做好之後，流量自然也會跟著來。話雖如此，沒有部落客的內容平台，何能侈談內容與體驗，所以和所有新生的平台一樣（購物平台、直播平台等皆一應如此），字媒體的策略還是先從挖角大咖部落客跳槽開始，像是已創造2.6億以上點閱率的神級部落客「樂活的大方」、以及各大領域的職人部落客，並且開出直接與部落客分潤5成的分潤條件，好把更多部落客和內容留置於字媒體平台上。
字媒體並不以成為一個部落格平台格局自滿，陳顯立說字媒體的商業模式主要有三種，包括數位廣告、電商以及線上大數據，其中發展性最大的是大數據，字媒體要做的是將讀者資料識別化，並分析成有價值的數據。他指出，讀者在字媒體閱讀文章，網站將會分析讀者的閱讀動機與行為，並引導消費者找到更合適的服務與產品，便可以加深讀者與品牌之間的連結，因此他也將字媒體比喻為「線上市調公司」；當數據經過分析後將可影響商業判斷的決策，諸如商品如何設計、定價、要切入哪些市場，都可從數據中看到，因此未來字媒體也可行電商之事。
有競爭是好事，對部落客來說，市場如有更好的平台出現，才可能創造三方互利。然而，雖然「字媒體」誇稱可以行使包括數位廣告、電商及線上大數據…等三大商業模式，但我認為，「字媒體」所著眼的「競爭版圖」及其競爭對象設定並不夠耀眼，因為「字媒體」所憑寄的「部落格平台」已是明日黃花，字媒體必須先放大他的競爭版圖設定，內容創作者們需要的是一個更好的內容平台。
「字媒體」如欲實現「數位廣告、電商及線上大數據這三大商業模式」，就要提出「新的競爭格局」不可。
11/16(四)我有一場談「企業成長、創新、競爭與價值」的講座，歡迎企業人士及正在做電商營銷的人前來試聽。
面對競爭，你需要創新與變革：創新你的價值、和變異你做生意的方式；不論新舊企業，如果想要創新價值，必先翻轉視角，台灣創意工場投資長何明彥說「創新的重點不在多新穎的產品或服務，而是在如何儘速翻轉看待問題的視角，直到取得從未察覺的視角或想像後，才有機會將事業價值進行大幅提升」。
〈打造企業の黃金競爭力〉11/16(四) 晚上7:00~9:30
https://www.accupass.com/event/1710260923455761304400
一個更好更創新的內容平台，以做為「內容創作者的大平台」出發是對的，但是這個大平台不該再沿用舊的「部落格平台」格局。
首先，這個大平台必須「翻轉平台的型態」，要跳脫以文字形式為主的意識型態；其次便是要「翻轉價值的型態」，平台功能不再只設定為是「內容產出平台」，而是要升級為是「價值產出平台」，亦即要翻新並提出兩個新模式：IP授權模式、以及內容變現模式。
（未完…… 待續～～）
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～～課程推薦 ── 兩場【米勒講堂】～～
11/16(四)－企業講座、11/17(五)－個人講座
活動時間：晚上7:00～9:30
活動地點：犇亞會議中心 6樓
台北市松山區復興北路99號6樓
(捷運 搭至「南京復興」站)
課程時間：
6:50～7:00 報到進場
7:00～9:20 課程時間
9:20～9:40 研討時間
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第一場 : 11月16 (四）
【打造企業の黃金競爭力】（精采內容，不聽可惜！）
課程主題：
「成長與創新」
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企業需要追求成長與創新，卻往往不知要怎麼開始、以及要如何做；藉由本課程將能快速掌握到提升企業競爭力與企業價值之方法。
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立即報名請點此
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第二場 : 11月17 (五）
【如何創造高魅個人價值】（免費報名，席位有限！）
課程主題：
價值由我定
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首先須知道要在哪裡劃線，瞭解價值是什麼、價值要素、 以及畫出自己的價值刺蝟圖；透過課程研習，便能獲知「如何推升個人價值的秘法」。
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【發表於：2017/11/09 ─── 米勒的行銷世界】
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