目前分類:品牌營銷 (9)

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22-06-03

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2386864458121035
露華濃有部份商品銷售還是暢旺、有些經典商品依然還是經典,例如它的口紅和粉底類商品,像是露華濃有一支「經典璀璨唇膏」號稱『每1.33秒賣一支』。然而,單靠幾支單品是撐不起一整個品牌的,更何況,整個露華濃公司旗下便有超過15個品牌,再加上在150個國家與地區都有銷售,由於消費者的喜好不可能一致,所以如果要想搞好整個集團,最好的方式還是得從品牌端下工夫。

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~《米勒新聞報讀》 22-06-16

美妝巨頭「露華濃」驚傳可能破產

國際知名彩妝品牌露華濃(REVLON)本月10日驚傳準備聲請破產保護,今16日則已正式聲請破產,股票也已暫停交易。

本月10日當天,因美國5月CPI指數創40年新高,連帶使得美股4大指數重挫,而其中受創最深的美妝巨頭露華濃當日股價更是一舉慘崩53%,每股2.05美元,創該品牌上市以來最大單日跌幅。

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22-06-01

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2374525562688258
一般來說,對於想經營一個新事業或因跨足至另類領域,而對於「要怎麼做」感到無從著手的這類企業,我都會建議應該先找營銷顧問做"商務諮詢";一次好的商務諮商就能解決企業目前感到茫然的許多問題。

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幾天前在某電商社群上看到一則某科技公司行銷人員的PO文,她說,最近因公司成立了新品牌,奉老板指示要以「新零售」為概念去做行銷,但該公司團隊都是第一次接觸新零售,所以才上來發文請益「新零售」該如何做?如果可以的話也徵詢社團內是否有老師或是行銷高手可以為該公司團隊成員們授課。

令我狐疑的,不是她想請益「新零售」之具體概念或做法途徑為何,而是好奇這家科技公司所謂成立的「新品牌」是否與「要從事商品的零售(直效行銷)有關?」所以老板才會下指示號令該團隊要以「新零售」為概念去做行銷?

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22-05-04

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2368264683314346
劉德華拍攝這支「小滿」視頻,意欲何為?
MV廣告的最大特徵,即在於MV廣告所呈現出之「隱蔽性」;
隱蔽性愈高、且愈能引起共鳴者,愈能彰顯出此支MV廣告之成功。

………………

24節氣中有「小滿」,但沒有「大滿」,

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22-01-03

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2265986433542172
行銷與銷售雖有所差異,卻也可以是同一件事,以科特勒的「購買漏斗理論來說,須得行銷與銷售綿貫至下、相合無間,才能讓整個銷售行動順利完成

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行銷是什麼?

在談行銷之前,我們先來說一下另一個很易與行銷混淆的詞──「銷售」。

什麼是銷售?

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21-07-04

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/2117405025066981
關於「廣告與品牌」,請謹記此3點:
一、許多造就品牌成功的貢獻,並不一定來自強力的宣傳和促銷,而是來自產品本身的創意和高品質廣告。
二、品牌與廣告都被置於天秤的兩端,雖然看似等量其觀,但唯有品牌,才是能讓商品超乎「性價比」之上的主人。
三、無論品牌本身或信徒,「熱情」都是其中重要的關鍵!沒有熱情就沒有說服力,而沒有說服力,你就永遠無法讓人相信你產品的價值。

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21-01-03

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/1969689099838575
除了「敘事和報導」還不夠,必須要能形成「討論」,最好是能讓它變成一種「現象、趨勢或定見」…所以,你需要瞭解「品牌營銷的3個程序」。

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每年中秋節必定上演「不二家蛋黃酥」排隊之亂,甚至代排的費用都超過買餅的價格了,大家還是趨之若鶩搶著排隊買蛋黃酥,而且有錢還買不到。
可是,「不二家」蛋黃酥壓根就沒做廣告!這種熱迷效應,不但為該品牌及其商品做了免費的廣告宣傳,亦可做為品牌營銷之絕佳範例。

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21-01-01

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/1956715021135983
要讓品牌可以發揮出應有的價值,重點不在以廣告的方式打響名號,或這個品牌是否擁有極高的知名度,而在於「消費者是以何種心志去看這個品牌」,以及這個品牌能帶給消費者「哪種層級之利益」?

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摘要案例:

歐洲音響品牌Bang&Olufsen(B&O)以產品精良著名,以往B&O將自家的音響產品設定為是「高科技產品」,它們針對的是對科技與品質極度要求的專業音響玩家,這些消費者雖然願意為了科技與品質而「多付出一點錢」,但卻不太願意付出「很多的溢價」去購買它,而且這個族群人數也沒有很多。

後來,B&O改變了它們的營銷策略,重新選擇了非常不同的消費者族群,B&O的新模式將自己嵌入了這個市場上更能帶來價值的「奢華品牌」之白地,重將品牌形塑並專注於「非常享受舒適與奢華」的新消費群,不再強調於品質與工程上的技術感…

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20-10-05

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/1894843077323178
可口可樂與同業的差異有99%相同,都是碳酸水加上玉米糖漿,其間只有1%的差異來自於配方味道,但那只是有形的產品差異,還不是品牌的主要部份;可口可樂的獨特差異來自於品牌,而非可樂本身及其味道。
所謂的品牌就如同美食,第一口是「有味」,第二口是「有魂」。

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上一期談到商圈與商店必須要有特色,更必須要匠心獨具,我還用了「一味入魂」這個詞,其實,那就是做出自有品牌的概念。
這一期來聊聊品牌。把「一味入魂」換成「一魂入味」,那便是今天的主題──簡談品牌名稱。品牌須有靈魂,那即是做品牌的第一要素。

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20-09-02

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/1843901712417315
「品牌」(BRAND)是什麼呢?
我借用查爾斯
 狄更斯(Charles Dickens ) 在《遠大前程》(Great Expectations)的這段話,為「品牌」下此註腳:
「木頭就算上了漆,也掩蓋不了木頭的紋路。甚至於,如果你漆上的油漆愈多,木頭的紋路反而會更清晰。」

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品牌需要「定義」,也需要「定位」

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