米勒的行銷世界

２０－０４－０５

https://www.facebook.com/MTmelove/posts/3656939311042847

新冠肺炎的疫災慘況堪比戰時，而此時「屍袋廣告」視頻是告訴世人，PRADA出了新品大包，是你人生最後一個包包，讓你可以有備無患。

縱使很多人離世時可能只有簡陋的屍袋或薄棺收殮屍身，但PRADA的新品──屍袋，可以讓你不掉品味，生命尊嚴依舊得以不凡。

唯有PRADA，方能尊顯你的人生價值。

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搭疫病便車！PRADA連屍袋也賣，是為哪樁？

去年12月，中國武漢市陸續出現不明原因肺炎群聚個案，到了今年1月9日，自中國正式證實病原體為新型冠狀病毒以來，一個多月後，新冠肺炎病毒以直線猛爆之勢橫掃全球，全世界感染新冠肺炎的確診人數及死亡人數遽增，到了三月份，中國地區以外的國家就屬義大利災情最為嚴重，當時義大利確診數更已超過中國對外公告的八萬多例確診件數，死亡人數亦逼近萬人，頓時成為國際上新冠肺炎確診數與死亡數雙冠的世界第一。

不只義大利如此，不過一個多月，各國因新冠肺炎而死的人數難以計數，因病猝死的人數激增，許多國家紛紛爆出暴斃人數太多而來不及收置，醫院病房及太平間屍橫遍野、屍體無處堆放甚至來不及火化，並傳出多國政府開挖萬人塚。

然後，在這個月初，LINE群組有人傳了一則視頻，是義大利知名品牌PRADA的「屍袋廣告」視頻。

的確，疫災慘況堪比戰時，人死不及收屍，此時此景頗有「馬革裹屍」之況，由於疫病期間物資缺乏，加上死數眾多，連屍袋和棺材都短缺的當下，來不及被收屍的人們，印證生命無常的同時，也見證了無論生或死，人俱皆平等之事實。

而此時，PRADA「屍袋廣告」視頻一出，絕非是要反省當面臨死亡時人命等值的俗理，而是逆勢操作品牌，所訴求的是：即使生命走到終點，亦無需倉促以對，就和購買生前契約或保險一樣，PRADA出了新品大包，是你人生最後一個包包，讓你可以有備無患。

縱使很多人離世時可能只有簡陋的屍袋或薄棺收殮屍身，但PRADA的新品──屍袋，可以讓你不掉品味，生命尊嚴依舊得以不凡。
唯有PRADA，方能尊顯你的人生價值。

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義大利時尚品牌PRADA 連裹屍袋都有廣告

～人生的"最後一個包包"（視頻）～

品牌是什麼？
是拿掉價格牌後也會買。
但這支視頻告訴你，不只如此，而是死了也要用....

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這支視頻雖然所廣告之商品（屍袋）很怪異，但視頻內容卻很有創意，而且不得不說，廣告文思造詣極高。如果賣「滴雞精」都可曰「享時尚」，更何況大品牌PRADA，屍袋當然也可以賣，而且可以賣得很時尚。

。。。。。。。。

但，且慢！ 容我先破個梗。

然而，這個視頻是假的！
而且這個視頻早在2016年時便已發布過，與這次新冠肺炎疫情無關聯。

經查，該視頻是網友惡搞的視頻，最早是由知名YouTuber「The Kloons」的團隊所製做並上傳。The Kloons經常會自製一些嘲諷精品品牌的視頻，然後發布在他個人的YouTube頻道上，這支假的PRADA屍袋廣告便是他2016年的創作。

這支視頻雖然是假的廣告，但是當年就很有話題性，還引出了真真假假的LV客製棺木之奢風再現，即便到了2020年的今日，因新冠肺炎疫情而讓這支PRADA屍袋廣告重出江湖，我認為在這時機點，剛好可藉以討論「市場與需求」；
此外，這支假廣告的文宣及商品發想，或許PRADA可以認真考慮是否讓它成真。

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一、市場與需求：有了需求，市場亦隨之而來！

本來無一物，何處惹塵埃。
今既生塵埃，大千喚有物。

目前新冠肺炎全球肆虐，最慘的是美國，確診數與死亡人數皆為全球最高，美國確診人數已破百萬人，死亡人數逾6萬人；義大利確診數也有20萬人，死亡人數僅次於美國為2萬7千多人。

確診數第二多的是西班牙的23萬多人，但西班牙死亡人數比義大利略少，有2萬4千人死於新冠肺炎。另外，像英國及法國的確診數，也分別達16餘萬人之多，而死亡數則各為2萬6千與2萬4千多人。其他如土耳其、伊朗、俄羅斯、巴西等國也都是重災戶，中國大陸就不用說了，至於加拿大、比利時、荷蘭、瑞典、印度等國疫情也很慘烈，死亡人數皆以千人計；秘魯、瑞士、葡萄牙、厄瓜多、沙烏地阿拉伯、愛爾蘭、以色列、墨西哥、奧地利、巴基斯坦、智利，以及亞洲的新加坡、日本、南韓等國也各有數萬至一萬多起的確診案例，

總之，迄今為止，全球新冠肺炎確診數已逼近320萬人，有超過22.7萬人喪命。

在新冠肺炎之前，原本不曾存在這些物資短缺、以及大量暴死的人群，新冠肺炎就如同一粒塵埃，擾動了原本平和的生態。

如從行銷觀點來看，因新冠肺炎而打亂了原本的供需，因為新增而且急迫的需求出現了，再加上這些急增的需求為數眾多，因而新的增生市場也應運而生。
我們說的不是如口罩、防護衣、消毒酒精…等這些防疫物資的市場，而是與這個視頻相關聯的，世界各地都有大量暴死者，所帶來的棺材及屍袋的需求與市場。

如是觀之，即使PRADA之前未曾真有生產「屍袋」，
但此時此刻，PRADA如做屍袋及廣告，誰曰不宜呢？

我的意思是，行銷通常都是「先有市場，才有需求」。
行銷的程序（※）亦若是：先鎖定市場，再去探尋該市場的消費者需求，然後廠商再生產產品以滿足市場與顧客之需求。

※請參考前文《「行銷」大哉說（1）（行銷兩大要素：「市場」與「需求」）》
https://mtmelove.pixnet.net/blog/post/352142416

但是，也可以是「先需求，再市場」。
因為，有了需求，市場亦將隨之而來！

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二、廣告：死了也要用！買一個好包，人生了無憾

雖然這是假的廣告，但還是值得一看。

（PRADA）：人生最後一個包包
https://www.facebook.com/MTmelove/videos/3656939311042847

原始視頻鏈結址在這裡：
https://youtu.be/u1XMTLKn6RA

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妳的最後一款包包

～為有品味的人，服務至您生命的最後一刻～
從生命中第一個包到最後一個包，PRADA始終優雅從容

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～以下，「引號」內是廣告詞（中譯），其下為米勒為之加註～

「有人說初見伴隨一生，最後一見便成永恆」。
這是形容對品牌的一見鍾情與永恆的相許；亦呼應視頻及商品廣告主題。

「時間是唯美，也是亙古不變的優雅；在天堂與人間的交界之處，當舒適邂逅需求時，給予我們靈感之源」。
品牌的魅力與價值，不隨時間流逝而消減；時尚與優雅，悠遊於天上與人間，而當此交界處，也給了我們設計的新靈感，生界與冥界，需求亦不滅，舒適邂逅需求，品味未有終點。

「時尚值得用生命維繫，全新PRADA大體袋，妳的最後一款包包」。
即使要與這個世界告別，時尚亦與您生命同光。全新PRADA裹身袋，妳的最後一款包包，你永遠需要的好包。

「別空手走向另一個世界 ～ PRADA」
若是丟掉時尚，宛如赤身裸體～PRADA。

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死了也要用！買一個好包，人生了無憾

奢侈品所創造而生的供需天秤約若是：

哥賣的不是皮革亦非設計，而是品味。
姐買的也不是皮包或屍袋，而是非凡。
當然，一切存乎一個印記，一個品牌！
唯有我品牌，方能尊顯你的人生價值。

【發表於：2020/04/30 ─── 米勒的行銷世界】